Likus mažiausiai 10 metų iki COVID-19 koronaviruso atsiradimo, imunitetą stiprinančių produktų rinka labai išaugo, tačiau pasaulinė epidemija šią augimo tendenciją paspartino neregėtu mastu. Ši epidemija pakeitė vartotojų požiūrį į sveikatą. Tokios ligos kaip gripas ir peršalimas nebelaikomos sezoninėmis, tačiau jos egzistuoja visada ir yra susijusios su įvairiomis ligomis.

Tačiau ne tik pasaulinės ligos grėsmė skatina vartotojus rasti daugiau produktų, galinčių sustiprinti imunitetą. Epidemija sukėlė susirūpinimą dėl socialinės, ekonominės ir politinės nelygybės. Kaip brangu ir sunku daugeliui žmonių gauti medicininę pagalbą. Padidėjusios gydymo išlaidos skatina vartotojus imtis prevencinių priemonių prieš savo sveikatą.

Vartotojai trokšta sveikesnio gyvenimo būdo ir nori pirkti imuninius produktus, kad užtikrintų platesnę prevenciją ir saugumą. Tačiau juos pribloškia sveikatos asociacijų, vyriausybių, įtakingų žmonių socialiniuose tinkluose ir prekės ženklų reklamos kampanijų informacija. Kaip įmonės ir prekių ženklų savininkai gali įveikti visokius trukdžius ir padėti vartotojams susiorientuoti imuninėje aplinkoje?

Sveika gyvensena ir miegas – svarbiausias vartotojų rūpestis

Sveikas gyvenimo būdas išlieka vartotojų prioritetu visame pasaulyje, o sveikatos apibrėžimas tobulėja. Remiantis „Euromonitor International“ 2021 m. „vartotojų sveikatos ir mitybos tyrimų“ ataskaita, dauguma vartotojų mano, kad sveikata apima daugiau nei fizinę sveikatą. Jei nėra ligos, sveikatos ir imuniteto, yra ir psichinė sveikata bei asmeninė gerovė. Nuolat gerėjant psichikos sveikatos supratimui, vartotojai pradeda žiūrėti į sveikatą iš platesnės perspektyvos ir tikisi, kad prekės ženklo savininkai darys tą patį. Prekės ženklo savininkai, galintys integruoti produktus ir paslaugas į vartotojų gyvenimo būdą besikeičiančioje ir konkurencingoje aplinkoje, labiau tikėtina, kad išliks aktualūs ir sėkmingi.

Vartotojai vis dar tiki, kad tradicinis gyvenimo būdas, pavyzdžiui, pilnas miegas, vandens gėrimas ir šviežių vaisių bei daržovių valgymas, turi įtakos jų imunitetui. Nors daugelis vartotojų pasikliauja vaistais, tokiais kaip nereceptiniai vaistai (OTC) arba moksliškai sukurti produktai, pavyzdžiui, koncentruoti produktai. Didėja tendencija, kad vartotojai ieško natūralesnių sveikos gyvensenos būdų. Europos, Azijos Ramiojo vandenyno ir Šiaurės Amerikos vartotojai mano, kad kasdienis elgesys, turintis įtakos vartotojų imuninei sveikatai „Pakankamas miegas“ yra pirmasis veiksnys, turintis įtakos imuninės sistemos sveikatai, o po to – vandens, šviežių vaisių ir daržovių vartojimas.

Dėl cikliško skaitmeninių platformų jungiamumo ir besitęsiančio pasaulinio socialinio ir politinio neapibrėžtumo poveikio 57 % pasaulio respondentų teigė, kad jų patiriamas spaudimas svyruoja nuo vidutinio iki ekstremalaus. Kadangi vartotojai ir toliau pirmiausia nori miegoti, kad išlaikytų sveiką gyvenimo būdą, prekių ženklų savininkai, galintys pasiūlyti sprendimus šiuo klausimu, turi unikalių rinkos galimybių.

38 % vartotojų visame pasaulyje bent kartą per mėnesį dalyvauja tokiose streso mažinimo veiklose kaip meditacija ir masažas. Paslaugos ir produktai, kurie gali padėti vartotojams geriau miegoti ir miegoti, gali rasti gerą atsaką rinkoje. Tačiau šie produktai turi atitikti bendrą vartotojų gyvenimo būdą, natūralias alternatyvas, tokias kaip ramunėlių arbata, meditacija ir kvėpavimo pratimai, gali būti populiaresni už receptinius vaistus ar migdomuosius.

Dieta + mityba = imuninė sveikata

Visame pasaulyje sveika ir subalansuota mityba laikoma svarbiu sveikos gyvensenos aspektu, tačiau 65 % respondentų teigė, kad vis dar sunkiai dirba, Siekdami pagerinti savo mitybos įpročius. Vartotojai nori išlaikyti ir užkirsti kelią ligoms, vartodami tinkamas sudedamąsias dalis. 50 % respondentų iš viso pasaulio teigė, kad vitaminų ir maistinių medžiagų gauna iš maisto, o ne su papildais.

Vartotojai ieško ekologiškų, natūralių ir daug baltymų turinčių ingredientų, kad sustiprintų ir palaikytų savo imuninę sistemą. Šios specialios sudedamosios dalys rodo, kad vartotojai laikosi labiau tradicinio ir sveikesnio gyvenimo būdo, o ne pasikliauja perdirbtais produktais. Pastaraisiais metais dėl sveikatos problemų vartotojai ir toliau abejoja dėl per daug perdirbtų produktų vartojimo.

Visų pirma, daugiau nei 50 % pasaulio respondentų teigė, kad pagrindiniai nerimo veiksniai yra natūralūs, ekologiški ir baltymai; Daugiau nei 40% respondentų teigė vertinantys produkto be glitimo, mažai denatūruotų riebalų ir mažai riebalų turinčias savybes... Antra – netransgeniniai, mažai cukraus, mažai dirbtinių saldiklių, mažai druskos ir kiti produktai.

Kai mokslininkai suskirstė sveikatos ir mitybos tyrimų duomenis pagal mitybos tipą, jie nustatė, kad vartotojai pirmenybę teikia natūraliam maistui. Iš šios perspektyvos matyti, kad vartotojai, kurie laikosi lanksčios vegetariškos/augalinės ir daug baltymų turinčios neperdirbtos dietos, greičiausiai tai daro norėdami sustiprinti ir palaikyti savo imuninę sistemą.

Paprastai tariant, vartotojai, besilaikantys šių trijų mitybos stilių, daugiau dėmesio skiria prevencinėms priemonėms ir yra pasirengę skirti daugiau pinigų sveikam gyvenimo būdui. Prekės ženklo savininkai, orientuoti į daug baltymų, lankstūs vegetarai / dauguma žolelių ir žaliavinės dietos vartotojų. Jei vartotojai atkreips dėmesį į aiškias etiketes ir pakuotę bei nurodys sudedamąsias dalis, tai jiems gali būti patrauklesnė. Informacija apie maistines vertes ir naudą sveikatai.

Nors vartotojai nori pagerinti savo mitybą, laikas ir kaina vis dar yra pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką blogiems mitybos įpročiams. Su patogumu susijusių paslaugų, tokių kaip patiekalų pristatymas internetu ir greitas maistas prekybos centruose, skaičiaus padidėjimas, taupant išlaidas ir laiką, sukėlė aršią konkurenciją tarp vartotojų. Todėl šios srities įmonės turi orientuotis į grynas natūralias žaliavas ir toliau išlaikyti konkurencingas kainas bei patogumą, Įtakoti vartotojų pirkimo elgseną.