Bent 10 metų iki COVID-19 koronaviruso atsiradimo imunitetą stiprinančių produktų rinka ženkliai išaugo. Tačiau pasaulinė epidemija šią augimo tendenciją paspartino iki precedento neturinčio masto. Ši epidemija pakeitė vartotojų požiūrį į sveikatą. Tokios ligos kaip gripas ir peršalimas nebėra laikomos sezoninėmis, tačiau jos visada egzistuoja ir yra susijusios su įvairiomis ligomis.
Tačiau ne tik pasaulinės ligos grėsmė skatina vartotojus ieškoti daugiau produktų, galinčių sustiprinti imunitetą. Epidemija sukėlė susirūpinimą dėl socialinės, ekonominės ir politinės nelygybės. Kaip brangu ir sunku daugeliui žmonių gauti medicininę pagalbą. Medicininių išlaidų didėjimas skatina vartotojus imtis prevencinių priemonių savo sveikatai.
Vartotojai trokšta sveikesnio gyvenimo būdo ir yra pasirengę pirkti imunitetą stiprinančius produktus, kad galėtų užsitikrinti platesnį prevencijos ir saugumo spektrą. Tačiau juos užvaldo informacija iš sveikatos asociacijų, vyriausybių, įtakingų asmenų socialinėje žiniasklaidoje ir prekės ženklų reklamos kampanijose. Kaip įmonės ir prekės ženklų savininkai gali įveikti visų rūšių trukdžius ir padėti vartotojams orientuotis imuninėje aplinkoje?
Sveikas gyvenimo būdas ir miegas – prioritetinis vartotojų rūpestis
Sveikas gyvenimo būdas išlieka prioritetu vartotojams visame pasaulyje, o sveikatos apibrėžimas nuolat kinta. Remiantis 2021 m. „Euromonitor International“ atlikta „vartotojų sveikatos ir mitybos tyrimų“ ataskaita, dauguma vartotojų mano, kad sveikata apima daugiau nei fizinę sveikatą. Jei nėra ligos, sveikatos ir imuniteto, yra ir psichinė sveikata bei asmeninė gerovė. Nuolat gerėjant psichinės sveikatos sąmoningumui, vartotojai pradeda į sveikatą žiūrėti plačiau ir tikisi, kad prekės ženklų savininkai elgsis taip pat. Prekės ženklų savininkai, kurie gali integruoti produktus ir paslaugas į vartotojų gyvenimo būdą besikeičiančioje ir konkurencingoje aplinkoje, turi didesnę tikimybę išlikti aktualūs ir sėkmingi.
Vartotojai vis dar mano, kad tradicinis gyvenimo būdas, pavyzdžiui, pilnavertis miegas, vandens gėrimas ir šviežių vaisių bei daržovių valgymas, veikia jų imunitetą. Nors daugelis vartotojų pasikliauja vaistais, tokiais kaip nereceptiniai vaistai, arba moksliškai sukurtais produktais, tokiais kaip koncentruoti produktai, vis labiau auga tendencija, kad vartotojai ieško natūralesnių būdų palaikyti sveiką gyvenimo būdą. Europos, Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono bei Šiaurės Amerikos vartotojai mano, kad kasdienė elgsena, daranti įtaką vartotojų imuninei sveikatai, yra „pakankamas miegas“, po kurio seka vandens, šviežių vaisių ir daržovių vartojimas.
Dėl ciklinio skaitmeninių platformų sujungiamumo ir nuolatinio pasaulinio socialinio bei politinio neapibrėžtumo poveikio 57 % respondentų visame pasaulyje teigė, kad jų patiriamas spaudimas svyruoja nuo vidutinio iki didelio. Vartotojams ir toliau teikiant pirmenybę miegui, kad palaikytų sveiką gyvenimo būdą, prekių ženklų savininkai, galintys pasiūlyti sprendimus šiuo klausimu, turi unikalių rinkos galimybių.
38 % vartotojų visame pasaulyje bent kartą per mėnesį užsiima stresą mažinančia veikla, pavyzdžiui, meditacija ir masažu. Paslaugos ir produktai, kurie gali padėti vartotojams geriau išsimiegoti ir miegoti dar geriau, rinkoje gali sulaukti gero atgarsio. Tačiau šie produktai turi atitikti bendrą vartotojų gyvenimo būdą, natūralios alternatyvos, tokios kaip ramunėlių arbata, meditacija ir kvėpavimo pratimai, gali būti populiaresnės nei receptiniai vaistai ar migdomieji vaistai.
Dieta + mityba = imuninės sistemos sveikata
Visame pasaulyje sveika ir subalansuota mityba laikoma svarbiu sveiko gyvenimo būdo aspektu, tačiau 65 % respondentų teigė, kad vis dar sunkiai dirba, kad pagerintų savo mitybos įpročius. Vartotojai nori palaikyti sveikatą ir užkirsti kelią ligoms vartodami tinkamus ingredientus. 50 % respondentų iš viso pasaulio teigė, kad vitaminų ir maistinių medžiagų gauna iš maisto, o ne iš papildų.
Vartotojai ieško ekologiškų, natūralių ir daug baltymų turinčių ingredientų, kurie stiprintų ir palaikytų jų imuninę sistemą. Šie specialūs ingredientai rodo, kad vartotojai renkasi tradiciškesnį ir sveikesnį gyvenimo būdą, o ne perdirbtus produktus. Pastaraisiais metais dėl sveikatos problemų vartotojai vis dar abejoja perdirbtų produktų vartojimu.
Visų pirma, daugiau nei 50 % respondentų visame pasaulyje teigė, kad pagrindiniai nerimo veiksniai yra natūralus, ekologiškas ir baltymingas maistas; daugiau nei 40 % respondentų teigė, kad vertina produkto be glitimo, mažą denatūruotų ir mažą riebalų kiekį... Antroje vietoje yra netransgeniniai, mažai cukraus, mažai dirbtinių saldiklių, mažai druskos ir kiti produktai.
Kai tyrėjai suskirstė sveikatos ir mitybos tyrimų duomenis pagal mitybos tipą, jie nustatė, kad vartotojai renkasi natūralų maistą. Žvelgiant iš šios perspektyvos, matyti, kad vartotojai, kurie laikosi lanksčios vegetariškos / augalinės ir daug baltymų turinčios neperdirbtos dietos, greičiausiai tai daro norėdami sustiprinti ir palaikyti savo imuninę sistemą.
Apskritai vartotojai, kurie laikosi šių trijų mitybos stilių, daugiau dėmesio skiria prevencinėms priemonėms ir yra pasirengę išleisti daugiau pinigų sveikam gyvenimo būdui. Prekių ženklų savininkai, orientuodamiesi į daug baltymų turinčius, lanksčius vegetarus / daugumą žolelių ir žalios mitybos vartotojų. Jei vartotojai atkreips dėmesį į aiškias etiketes ir pakuotes bei išvardins sudedamąsias dalis, tai gali būti jiems patrauklesnė informacija apie maistinę vertę ir naudą sveikatai.
Nors vartotojai nori pagerinti savo mitybą, laikas ir kaina vis dar yra pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką blogiems mitybos įpročiams. Padidėjęs patogumo paslaugų, tokių kaip maisto pristatymas internetu ir greitas maistas prekybos centruose, skaičius, taupydamas išlaidas ir laiką sukėlė didelę konkurenciją tarp vartotojų. Todėl šios srities įmonės turi sutelkti dėmesį į grynas natūralias žaliavas ir toliau išlaikyti konkurencingas kainas bei patogumą, kad paveiktų vartotojų pirkimo elgseną.
Vartotojai vertina vitaminų ir papildų „patogumą“.
Daugelis vartotojų visame pasaulyje yra įpratę vartoti vitaminus ir maisto papildus, kad aktyviai užkirstų kelią tokiems simptomams kaip peršalimas ir sezoninis gripas. 42 % respondentų iš viso pasaulio teigė, kad vartoja vitaminus ir maisto papildus imuninei sistemai stiprinti. Nors daugelis vartotojų nori palaikyti sveiką gyvenimo būdą miegodami, laikydamiesi dietos ir mankštindamiesi, vitaminai ir papildai vis dar yra patogus būdas stiprinti imunitetą. 56 % respondentų visame pasaulyje teigė, kad vitaminai ir maisto papildai yra svarbūs sveikatos elementai ir svarbi mitybos dalis.
Visame pasaulyje vartotojai renkasi vitaminą C, multivitaminus ir ciberžolę, kad sustiprintų ir palaikytų imuninę sistemą. Tačiau vitaminų ir maisto papildų pardavimas Vakarų Europoje ir Šiaurės Amerikoje išlieka sėkmingiausias. Nors šių rinkų vartotojai domisi vitaminais ir maisto papildais, jie jais pasikliauja ne tik norėdami palaikyti sveiką gyvenimo būdą. Vietoj to, vitaminai ir papildai vartojami siekiant spręsti konkrečias sveikatos problemas ir gauti naudos, kurios vartotojai negali gauti laikydamiesi dietos ir mankštindamiesi.
Vitaminų ir papildų vartojimas gali būti laikomas sveikos gyvensenos papildymu. Su kūno rengyba ir kita sveika kasdiene veikla susijusių prekių ženklų savininkai gali tapti svarbia vartotojų kasdienių įpročių dalimi. Pavyzdžiui, prekių ženklų savininkai gali bendradarbiauti su vietinėmis sporto salėmis, kad pateiktų informaciją apie tai, kokius vitaminus ir papildus reikėtų vartoti po treniruotės, ir apie dietos formulę po treniruotės. Šios rinkos prekių ženklai turi užtikrinti, kad jie pranoktų savo dabartinę pramonės šaką ir kad jų produktai gerai veiktų skirtingose kategorijose.
Įrašo laikas: 2021 m. spalio 11 d.
